“大鯨出來了號”上線3個月，視頻與直播迅速破10萬+—— 文學出版專業(yè)號爆款這樣打造
當下，新興的傳播渠道與消費模式的涌現(xiàn)，如同一場深刻的變革風暴，席卷了整個圖書行業(yè)，引發(fā)了連鎖而深遠的反響。面對巨大的挑戰(zhàn)，我們也同樣看到了新機遇：數(shù)字化時代的到來，為文學出版提供了新的傳播渠道和營銷方式。短視頻、直播這些帶有互聯(lián)網和大數(shù)據(jù)特征的新渠道為文學作品提供了更廣泛的曝光和更精準的受眾。持續(xù)推出優(yōu)質選題與適應互聯(lián)網的營銷機制齊頭并進，出版社的品牌效益才能被放大，直至產生“出圈”的影響力。
江蘇鳳凰文藝出版社敏銳地捕捉到了這一趨勢，于今年7月正式推出了全新的文學專業(yè)新媒體平臺——“大鯨出來了號”（以下簡稱“大鯨號”）。雖然上線時間不長，但“大鯨號”無論是視頻還是直播，都取得了顯著的傳播效果，還打造出了優(yōu)質爆款產品。比如，10月26日凌晨，在鳳凰文學之夜的精彩演講視頻發(fā)布后的12小時內，“大鯨”視頻號的播放量迅速突破10萬大關，成為自然流下首個10萬+爆款短視頻?！按篥L號”的創(chuàng)辦與運營是文學出版領域運用新質生產力的一次重要實踐。
專業(yè)與深度 讓一流的文學出版“被看見”
文學的意義在于“被看見”，一流的文學出版需要導流轉化。呼應文學“出圈”，融入現(xiàn)代傳播格局，2024年7月中旬，以第三屆鳳凰文學獎終評結果公布為契機，鳳凰文藝社的文學專業(yè)新媒體平臺“大鯨號”正式啟航，“一直游到海水變藍”成為這場文學壯游的標語。
之所以取名為“大鯨出來了號”，是因為它原本是一艘捕鯨船的名字，這艘船巡游在無邊浩瀚、波濤洶涌的太平洋上，這是一種象征，一種文學想象力，一個乘風破浪的跨界文本，代表鳳凰文藝社著眼未來、引領潮流的形象。
作為江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F旗下的文學專業(yè)號，“大鯨號”的創(chuàng)設旨在深度介入當下文學生產和生態(tài)，致力于優(yōu)質內容的發(fā)現(xiàn)和價值輸出，以“專業(yè)化、欄目化、系列化、品牌化”的路徑規(guī)劃內容生產，構建一個著眼長遠、可迭代升級的自媒體平臺?！按篥L號”立足本土，兼顧海內外，聚焦?jié)h語原創(chuàng)文學的創(chuàng)作、出版與傳播，內容包括最近重要作品、最新創(chuàng)作現(xiàn)象與趨勢、重大文學活動成果，以及當下創(chuàng)作、評論與閱讀中的普遍性問題。創(chuàng)設以來，“大鯨號”陸續(xù)刊登了一系列作家新作的創(chuàng)作談與評論、作家創(chuàng)作心得，關注2024年諾貝爾文學獎公布、第31屆華東文藝好書獎公布、名家新作研討會等文壇訊息。秉持著輸出優(yōu)質、專業(yè)內容的理念，“大鯨號”目前穩(wěn)步奠定了在文學專業(yè)讀者以及文學從業(yè)者中的良好口碑，實現(xiàn)建號不到3個月粉絲數(shù)量破萬的成績，也初步展現(xiàn)其專業(yè)號的影響力。
視頻與直播 10萬+是怎樣煉成的
鑒于短視頻與直播成為出版營銷新的增長賽道，“大鯨號”在視頻與直播等新媒體平臺同步開號運營。從去年開始，鳳凰文藝社策劃了“店長、編輯、作家”三類達人短視頻和直播，這一營銷模式實現(xiàn)了直接引流至自營電商，拉動了圖書銷售。今年，在鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F和鳳凰傳媒創(chuàng)新營銷、打造品牌等一系列舉措的推動和支持下，以追求經濟效益為目的的鳳凰好書直播間升級上線，以追求品牌效益為目的的“大鯨直播間”也與讀者見面。有別于鳳凰文藝社官方號，“大鯨直播間”更加聚焦垂直，也更加注重內容的深度，讓文學重新回到公眾視野。
8月6日，“大鯨直播間”正式首播，特邀鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F總編輯徐海，就“短視頻時代為何還要讀長篇文學”的話題進行深入探討，為直播間奠定了堅實的口碑基礎。隨后，“大鯨直播間”在文學與出版領域展開了一系列具有深遠影響力的直播活動。
9月，“大鯨直播間”現(xiàn)身第31屆華東地區(qū)文藝出版社年會現(xiàn)場，邀請7家華東地區(qū)文藝出版社社長、總編輯做客直播間，就“出版與出圈”的話題分享華東地區(qū)文藝好書及各社在營銷方面的思考與舉措。這是華東地區(qū)文藝出版社年會上首次以直播形式展開的活動，也讓更多讀者得以近距離感受華東地區(qū)文藝出版的繁榮與活力。
10月，在鳳凰作者年會和鳳凰文學之夜活動期間，“大鯨直播間”先后策劃了4場系列直播，李敬澤、歐陽江河等文學名家以及青年作家代表紛紛走進直播間共話文學。這一系列直播活動在業(yè)內與讀者當中取得了不錯的反響，觀看人數(shù)和點贊量合計突破10萬，制作的直播切片短視頻播放量均破萬，極大提升了“大鯨直播間”的傳播力與影響力，同時成功吸引了廣大讀者的關注與喜愛，展現(xiàn)出“大鯨號”在文學與出版領域的獨特價值與魅力。
在直播活動如火如荼進行的同時，鳳凰文藝社新媒體團隊積極拓展“大鯨”矩陣，開啟了“大鯨”視頻號。合理利用出版資源，組織采訪多位文學名家，如李敬澤、蘇童、池莉、何向陽、張執(zhí)浩等，通過拍攝、剪輯、設計等一體化的包裝，成功打造文學現(xiàn)場、評論家說、作家說、文學課等多種特色視頻合集，多元化的視頻內容，為受眾提供了更加豐富的文學盛宴。
“大鯨”視頻號在短時間內便取得了顯著的傳播效果乃至打造出優(yōu)質爆款產品。團隊協(xié)力于第一時間制作中國作協(xié)副主席李敬澤在鳳凰文學之夜的精彩演講視頻。該視頻被讀者廣泛轉發(fā)，迅速突破了播放量的10萬大關，成為自然流下首個10萬+爆款短視頻。迄今為止，“大鯨”視頻號的作品播放量已突破25萬，吸引了各大媒體主動轉發(fā)，影響力持續(xù)攀升。
出版與“出圈” 文學新生態(tài)的探索者
“大鯨號”將繼續(xù)深耕文學內容創(chuàng)作與出版?zhèn)鞑ヮI域，不斷豐富和完善平臺的內容生態(tài)，通過策劃系列書評、訪談，形成聚合效應，豐富內容生產，釋放品牌影響力。
同時，“大鯨號”將發(fā)揮鳳凰文藝文學出版的資源優(yōu)勢，約請文學文化名家、欄目主編開欄，當新媒體平臺的內容體量達到一定規(guī)模時，就會反哺到圖書選題中，從而實現(xiàn)獨立成書，打造“大鯨”叢書品牌。
“大鯨”書系的推出，也將伴隨“大鯨號”開啟其產品化運營的新篇章。開發(fā)“大鯨”書系及其周邊產品、策劃組織線下文學沙龍、制作文學音視頻課程、孵化并運營文學IP等，這不僅進一步加強了品牌效應，更為出版社有效地培育出一批兼具創(chuàng)新思維、精湛專業(yè)技能及全面綜合素質的新媒體人才，也實現(xiàn)了文學新生態(tài)的探索與實踐。
未來，“大鯨號”將以更加開放、包容、創(chuàng)新的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)與機遇，這將是文學出版領域新質生產力的一次重要實踐，也為文化產業(yè)的高質量發(fā)展提供了新的思路和方向。（朱安琪 江蘇鳳凰文藝出版社新媒體事業(yè)部副主任）