后疫情時(shí)代催生科幻奇幻圖書(shū)盲盒預(yù)訂
編者按 在英國(guó)，奇幻文學(xué)板塊正流行一種新風(fēng)潮——圖書(shū)盲盒預(yù)訂。讓不少熱衷于收到圖書(shū)包裹的消費(fèi)者興奮的是，打卡盲盒的一刻，看到喜愛(ài)的圖書(shū)以超乎想象的精美設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來(lái)。從2010年代中期以來(lái)，英國(guó)出現(xiàn)了不少圖書(shū)盲盒預(yù)訂服務(wù)商，專門為愛(ài)書(shū)人制作精美的定制版圖書(shū)。疫情之后，隨著消費(fèi)者需求快速增長(zhǎng)，這一業(yè)務(wù)再次吸引更多人參與其中。
如今，圖書(shū)盲盒已成為英國(guó)愛(ài)書(shū)的小型獨(dú)立出版商為愛(ài)書(shū)人開(kāi)發(fā)的熱門產(chǎn)品。據(jù)尼爾森圖書(shū)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，2023年前35周，科幻奇幻板塊銷量同比增長(zhǎng)24%至310萬(wàn)冊(cè)，收入同比增長(zhǎng)27%至3380萬(wàn)英鎊，較2019年分別增長(zhǎng)59%和82%。而科幻奇幻小說(shuō)盲盒更為圖書(shū)上榜起到了非常重要的作用。
創(chuàng)立于2016年的圖書(shū)盲盒預(yù)訂服務(wù)提供商“仙女樂(lè)園”（FairyLoot），在疫情后見(jiàn)證了業(yè)務(wù)旺盛的市場(chǎng)需求。今年6月該公司宣布，將發(fā)布奇幻傳奇季度盲盒（Epic Fantasy Quarterly Box）。該公司還將從2025年5月開(kāi)始，在現(xiàn)有的青少年、成人和浪漫愛(ài)情訂閱產(chǎn)品線之外，開(kāi)發(fā)新的訂閱產(chǎn)品線，擴(kuò)大其市場(chǎng)覆蓋面。
“仙女樂(lè)園”CEO安妮莎·德·戈梅利（Anissa de Gomery）表示，很高興針對(duì)讀者需求推出新的盲盒產(chǎn)品。這對(duì)于想閱讀史詩(shī)般傳奇英雄故事的讀者非常契合。他們會(huì)為每本選中的小說(shuō)補(bǔ)充獨(dú)特的個(gè)性化內(nèi)容。今年將在書(shū)店看到“仙女樂(lè)園”帶來(lái)更多的驚喜。
前不久，英國(guó)獨(dú)立書(shū)店“破損的裝訂”（Broken Binding）也宣布，將于12月開(kāi)售《射雕》三部曲第1、2部英文版（MacLehose于2019年首次出版，“破損的裝訂”此次購(gòu)買珍藏版版權(quán)）精裝珍藏書(shū)，從10月18日日開(kāi)始面向會(huì)員預(yù)售，售價(jià)27英鎊，對(duì)非會(huì)員則從10月20日開(kāi)始預(yù)售，售價(jià)29英鎊。這家書(shū)店還計(jì)劃明年創(chuàng)立同名的科幻奇幻小說(shuō)出版社，聚焦科幻及奇幻文學(xué)出版。該書(shū)店將與“憤怒機(jī)器人”（Angry Robot）公司合作發(fā)售限量版圖書(shū)。
“破損的裝訂”書(shū)店于2020年疫情期間創(chuàng)辦，創(chuàng)始人兼出版人馬特·霍蘭德（Matt Holland）表示，希望利用書(shū)店現(xiàn)有渠道來(lái)宣傳圖書(shū)和作者、與作者共同努力并找到發(fā)現(xiàn)更多讀者的機(jī)會(huì)。書(shū)店從創(chuàng)辦以來(lái)，看到類型文學(xué)吸引了這么多讀者并激發(fā)了他們的閱讀熱情。如今，“破損的裝訂”書(shū)店已成為科幻奇幻小說(shuō)讀者的打卡地，在社交媒體上有逾5萬(wàn)粉絲，候補(bǔ)購(gòu)買圖書(shū)盲盒的粉絲有上萬(wàn)人。
霍蘭德此前曾在水石書(shū)店工作，當(dāng)時(shí)癡迷科幻奇幻的他就開(kāi)始接觸科幻奇幻作者，幫助他們售出作品。在一位書(shū)店經(jīng)理的鼓勵(lì)下，2020年他創(chuàng)立“破損的裝訂”書(shū)店，次年創(chuàng)建網(wǎng)站并提供包裹訂單服務(wù)。
2015年創(chuàng)立的圖書(shū)開(kāi)發(fā)服務(wù)商“點(diǎn)亮”公司（Illumicrate）創(chuàng)始人達(dá)芙妮·湯格（Daphne Tonge）曾是圖書(shū)博主，2021年開(kāi)創(chuàng)了新的愛(ài)情小說(shuō)季度盲盒“Afterlight”，取得快速增長(zhǎng)。其業(yè)務(wù)模式從授權(quán)出版限量版到原作出版一年后委托出版限量版。
湯格表示，疫情暴發(fā)后，該公司業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，很多粉絲預(yù)訂圖書(shū)盲盒并出現(xiàn)在候補(bǔ)名單上。該公司與傳統(tǒng)出版商合作開(kāi)發(fā)限量版圖書(shū)，在照片墻上有逾28.5萬(wàn)粉絲，其圖書(shū)銷售甚至影響了圖書(shū)在榜單上的排名。
“點(diǎn)亮”公司最初每季度開(kāi)發(fā)一個(gè)圖書(shū)盲盒，之后改為每月推出，制作的圖書(shū)盲盒包括圖書(shū)、藏書(shū)票及作者親筆信，現(xiàn)在還為訂閱用戶開(kāi)發(fā)書(shū)頁(yè)邊緣有數(shù)碼印色和專屬封面的定制版圖書(shū)，推出一次性特別版盲盒。湯格表示，他們一般會(huì)提前6~12個(gè)月開(kāi)始選書(shū)，花很長(zhǎng)時(shí)間與出版商研究合適的圖書(shū)，向出版商訂購(gòu)一定數(shù)量，請(qǐng)作者在一些圖書(shū)上簽名，進(jìn)行限量銷售。湯格表示，為增加與讀者的互動(dòng)，他們組織臉書(shū)閱讀小組、Discord朗讀會(huì)以及照片墻直播，以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的直接聯(lián)結(jié)?！皥D書(shū)盲盒預(yù)訂業(yè)務(wù)將繼續(xù)增長(zhǎng)，我們正在不斷作出改變。”
各公司推出的限量版圖書(shū)盲盒憑借精心設(shè)計(jì)的書(shū)封和封底，數(shù)碼印色的書(shū)頁(yè)邊緣，讓讀者心甘情愿付費(fèi)購(gòu)買，為他們的生活空間增添美感。定制版新書(shū)具有非常高的收藏價(jià)值，喜人的銷量對(duì)精裝書(shū)榜單也產(chǎn)生了震撼效應(yīng)。Goldsboro Books公司也在疫情期間推出科幻奇幻小說(shuō)訂閱及書(shū)友會(huì)，該公司執(zhí)行總監(jiān)戴維·海德雷（David Headley）表示，這項(xiàng)業(yè)務(wù)有2000位訂閱用戶，還有越來(lái)越多的人出現(xiàn)在候補(bǔ)名單上。
Hodderscape出版公司編輯總監(jiān)莫里·鮑威爾（Molly Powell）表示，科幻奇幻板塊呈現(xiàn)讀者預(yù)訂高端、精美精裝書(shū)的強(qiáng)大市場(chǎng)需求。這些書(shū)紛紛進(jìn)入原創(chuàng)小說(shuō)和兒童小說(shuō)榜單前列。如2023年進(jìn)入《書(shū)商》原創(chuàng)小說(shuō)榜的26種圖書(shū)中，12種已出版了預(yù)訂版。邦尼集團(tuán)英國(guó)公司高級(jí)公關(guān)經(jīng)理安博·伊瓦特（Amber Ivatt）表示，給予圖書(shū)盲盒的支持，與得到一家大型圖書(shū)零售商的支持同等重要。
霍蘭德表示，讀者對(duì)預(yù)訂圖書(shū)盲盒和書(shū)友會(huì)的興趣越來(lái)越大，他們很關(guān)注不同時(shí)代作家的新作。預(yù)訂模式對(duì)青少板塊，尤其是科幻奇幻板塊興起起到了重要作用。了解消費(fèi)者的喜好，發(fā)現(xiàn)他們的共同興趣，保持耐心并相信自己的決策，是開(kāi)發(fā)圖書(shū)盲盒的商家最重要的法則。